主页
原创

如何写出具有感染力的软文?

字号+ 作者:admin 来源:未知 2019-03-11 04:45 我要评论( )


  在这个信息爆炸的时代,将文字的力量作为新的,文案的力量有了新的定义,新的玩法,现在不管你是做内容运营还是做新媒体推广,文案撰写永远是一个基础的能力。此外,如今的文案都讲究语言的说服力与鲜活度,文案写手们都会借此为自己的作品注入强心剂。

  虽然文案能力对于一个文案来说也许算不上是必修课,但如果想让自己写出来的东西得到广泛的认同与传播,就必须要具备一定的文案能力。尤其是做自媒体公众号的,一般每天的推送,点击频率最高的,想必这个笔者的文笔一定是很好的。所以,能真正写出吸引用户的甚至写到用户心里去的文案,才是一个好的文案写手。简单言之,就是要写出“大众”文案。

  因此,作为一名优秀的文案,都应该具备丰富的理论知识、创意的能力,掌握一定的写作技巧,以及时刻思考如何写出富有感染力的软文,这也是作为文字工作者对行业的要求和进步。

  通俗地说,文案就是按照创意需求写出来的文字。所谓的覆盖人数指的是用户量,当然,推广这方面极其重要,直白点,这也是推广者的责任,而文案主要是负责转化或者转化率。用户量与转化率两者做好了,文案效果自然显著。

  文案的功能:吸引精准的用户,并帮助建立产品的认知。平时阅读篇章,你会发现:有的文案阅读量很高,但转化非常低,极大可能因为文案不够精准,反而成为了无效文案。

  倘若要卖200万以上的汽车,我们要求的文案是覆盖10万个购买者而不是覆盖10万个过客, 因为这文案是给购买者看的,所谓的过客看不懂也没关系,能成功把目标受众掉上钩才是关键。因此,像这种文案才是精准文案。

  从这点来看,精准文案又可以帮助建立了10万个购买者对这200万以上的汽车的认知。从利益点出发,能实现产品价值以及能为品牌企业真正带来效益的文案才是有效的文案。

  写文案要讲究修辞手法——通感手法。所谓的通感修辞手法又叫“移觉”,就是在描述客观事物时,用形象的语言使感觉转移,将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉互相沟通、交错,彼此挪移转换,也就是一种感官的刺激能够激发另一种感官的体验,使意象更为活泼、新奇的一种修辞手法。

  此外,我们也可以使用一些通感词来带动用户的情绪,抓住用户的心理特点,激发他们的心理联想,增加文案的质感,从而使文案具备煽动力,让用户感受到其文案调性。甚至让他们自然而然产生情感上的共鸣,加深对文案的印象。

  在写文案的时候,可以巧妙运用一些错位的词语,通常类似这种文案写出来后让人觉得有毛病,但能够给用户带来更多的层次感受以及联想,从而给他们一种全新的阅读体验,从中也传达品牌调性以及彰显品牌的价值主张。这样不仅让用户记住了这文案还会对其内容中所暴露的产品产生浓厚的兴趣,激发他们的购买。

  正如一句“这是一种有温度的产品”,“温暖”二字,从文字上来看,就是一种内心感受,看到这两个字就觉得很暖,但“温度”与“产品”,仅从词义来看,两者关联并不大,但这种错位的搭配给广告语带来更丰富的主张意味,同时也升华了整句文案。所以,这种带有层次感的文案,不仅展现出产品的个性化设计,还透露了品牌的人文关怀理念,给用户一种“温暖”的传递。

  一句文案中可以断分为两部分或者多部分,但意思不变,也就是断句,让整体文案中的主要信息快速传输到用户的脑海中,然而,断句的作用让其文案更有节奏感,可让用户阅读文案时更加流畅以及很快记住文案信息。

  此外,如果写出极好的断句文案,想必会很容易给予用户一种阅读的美感,显得文案更为“大气”,这种文案便会自带“吸引力”。

  很多文案写手写不出好文案时,其实也可以运用对仗押韵,以及一些谐音字的替换,特别是在写产品文案时,可以通过用一些热潮文字,或者大众熟悉的词语来替换某些字为产品相关的同音字,虽然,我们很少见到大品牌的主画面文案中出现这种手法。但可以说,这种手法就像一个“万能助手”,不仅可以在缺乏灵感的时刻来个“紧急救火”,还可以把你写的文案提高到不同的档次。

  此外,对仗及押韵的文案,并不会显得过于拗口,反而让用户在阅读时更加流畅,正因为这种文案语言的工整以及韵律,便会促使用户在不记得完整文案的情况下,通过文字节奏韵律的联想,快速找到对其文案的记忆。

  支付宝赚钱红包广告中的文案:“所有的精打细算,都是为爱打算”,这句文案给人灌输了一个“大道理”,细心品味时,其实,这就是一句对仗押韵的文案,由此看出,押韵就是文案的生存技能,想写好文案,不仅需要优秀的洞察,还需要善于运用技巧,才更有利于帮助我们写出既让人轻易记忆又带美感的金句。

  总而言之,文案是灵活多变的,要想驾驭各种风格的文案,就得下足功夫,具备较好的文案功底,当然,要想写出极具吸引力的文案,那么文案技巧是必不可少的工具,巧妙运用文案技巧,让写出来的文案达到事半功倍的效果。

  好的文案就等于给用户提供了好的内容,懂得用优秀文案去激发读者的情绪,得到用户的认可,尤其是写品牌文案时,好的文案自然会促使用户对产品或者品牌产生良好的印象,从而引发他们行动,也就是引爆人与人之间的传播,分享文案的同时,更多是亮相了产品卖点以及传达品牌价值、品牌主张。这样的文案就是惊艳的文案金句。



 

转载请注明出处。

免责声明:除本网所编写的稿件外、其余所登载、转载均出于传递更多信息之目的,只供读者交流和学习,仅代表作者观点,与本网无关。登载、转载并不意味着赞同其观点或证实其描述;其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对文中内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者自行核实相关内容。如涉及到版权问题请联系我们。

相关文章
  • 女性护肤自媒体文案写作

    女性护肤自媒体文案写作

    2019-03-11

  • 如何写出具有感染力的软

    如何写出具有感染力的软

    2019-03-11

  • 做自媒体人必学的5个文案

    做自媒体人必学的5个文案

    2019-03-11

  • 我市向省内外旅行社和新

    我市向省内外旅行社和新

    2019-03-11

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册