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赚钱和品牌要兼顾 自媒体该如何选择内容创业平

字号+ 作者:admin 来源:未知 2019-04-14 23:00 我要评论( )


  这是一个自媒体最好也是最焦虑的时代,一方面内容创业正如火如荼,视频、图文、问答等形式的内容在这两年发展极为迅猛,短视频风口、直播风口、知识付费风口不断涌现,而另一方面,在各类风口的催化下市面上内容平台也层出不穷,主流的视频和图文平台就达到20多个。

  这些平台又都打着“高补贴”的广告来吸引自媒体作者,补贴的多寡成为一时间自媒体们衡量平台的重要标准。

  如果将现有自媒体平台进行分类,我们基本可以得到以下两类:1.平台型,平台方提供创作平台,各类工具,以及内容导流,粉丝沉淀通道以及商业变现方式,创作者产出内容,平台负责分发,且提供品牌溢价机会,典型代表如微博,优质创作者在微博不仅可获得内容分发,且可以获得“大V”这个群体称呼,并且通过自己的影响力实现价值变现;2.内容型,表面看也是平台,但平台方只看重的是内容,忽略了对作者品牌的培养,这也是最近虽然各大内容平台在进行持续的“挖角”,但截至目前,挖角最凶的平台并未出现如微博那般的“大V”群体称呼。

  更为重要的是,“挖角”范围涉及直播、图文、问答等形式,但微博从未受到任何冲击,各方争夺的红人都将微博作为重要品牌增值平台。

  如今,多数平台纷纷出台“补贴计划”,动辄砸数十亿的资金来吸引自媒体前来,在短期内也确实活跃了整个行业,但有一点我们必须明白:除流量和广告补贴之外,平台对自媒体的商业变现还能有更多空间吗?这是一个明显的“授人以鱼不如授人以渔”的故事。

  在12月5日的2017年V影响力峰会上,微博CEO王高飞表示,2017年,微博自媒体总收入将达207亿元,较去年增长77%。值得注意的是,内容付费领域自媒体收入13.3亿元,较去年增长183%。到2018年,预计微博上的自媒体总收入将超过300亿元,其中内容付费收入将超过30亿元。

  与大多数平台紧靠补贴和信息流广告分成不同,微博自媒体207以的收益构成分别为:广告代言7.1亿,电商变现187亿,内容付费13.3亿。

  随着下半年V+会员推出,内容付费在明年将迎来高增长,医疗博主@营养师顾中一也披露,双十一当天的V+会员收入已经超过了其在三甲医院全年的工资。科学领域博主@科学家种太阳 曾在微博晒图,其单月V+会员流水达100万,月新增会员超过3000人。

  微博方面透露,2018年,V+会员计划覆盖2000个头部作者,涉及20个领域,预计为自媒体带来收入达5亿元。

  由此可见,在微博自媒体生态的商业体系中,商业变现和品牌溢价是相辅相成的,前者为后者提供创作动力,而后者为前者提供更多的变现思路,无论是内容付费还是V+会员,均是建立在具有品牌溢价的前提下。

  再对比只看重内容,却忽视品牌培养的平台,其短板已经很是明显,这也是都在进行“疯狂”补贴,但在商业变现上始终未能帮助自媒体们突破补贴的主要原因。这就出现一个很典型的问题,一旦平台补贴暂停或者改变补贴规则,内容创作者的收益将严重下滑。

  王高飞在V影响力峰会现场强调,微博多年坚持的方向不会改变,即坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现赋能。

  后两者都容易理解,这也是微博的基因使然,我们在此想格外解读下何为“做大平台规模”,这对MCN机构是至关重要的。

  从内容层面看,微博在2013年启动的垂直化账号培养工作早已结出硕果, V影响力峰会中,百万千万粉丝计的各垂直领域大V济济一堂,在微博垂直化运作的领域中,单月阅读量超过百亿的达到25个,较去年增加6个,分别为游戏、摄影、时政、互联网、旅游和情感领域。

  在2016年,微博方面又加速了本地化的推进速度,以挖掘出更多的本地优秀内容提供者,微博向三四线城市加速下沉,也加快了内容的丰富度。垂直化和本地化互为配合,快速掘进,为各类自媒体提供了天然的温床,这也是微博能够为不同行业的自媒体提供品牌溢价的原因。这也进一步丰富了自媒体的创作空间。

  如图文时代一般,补贴仍然是多数内容平台争夺创作者的主要手段,我本人在运营一家MCN机构时也发现补贴居然是获取收益的最重要方式,若如此,所谓的网红经济是股虚火。

  在我们看来,优质健康的网红经济应该是脱离补贴而存在,网红可以在平台的扶持之下实现商业的独立发展。

  我本人在今年微博的超级红人节上,采访了几位红人,其已经开始将广告代言、电商作为最重要的营收方式,不再只依靠打赏和补贴,这一切也都是在微博的大平台中进行。

  而根据微博方面披露,截止目前,微博合作的MCN机构已超过1200家,较去年增长268%;共覆盖1.6万个帐号,较去年提升305%;月阅读量达1210亿,同比大幅提升410%。

  若将垂直化、同城化联系MCN机构扶持政策来看,微博已经实现了内容端的足够丰富,用户端的快速成长和细分,这些都是MCN机构成长和变现的有利条件,也决定了微博的MCN机构无论是在质量和数量上都要有明显优势的原因。

  知名网红@papi酱在公司化运营之后开始逐渐转型MCN机构,目前也签约多个视频主播,内容涉及多个领域,但主阵地均是在微博之上,其运营策略为@papi酱主账号带动新账号。

  这与部门平台单纯依靠惊悚、低俗来获得内容分发是有本质区别,微博的用户规模和细分优势开始吸引越来越多垂直创作者。

  微博方面表示将成立30亿元联合出品基金,从资金、创意、商业化等多重维度,在内容电商、优质短视频、泛文娱方向,深度扶持生产优质内容的MCN机构。

  自媒体不应该是依靠补贴获得收益,也不应该用软文来养活自己,只有品牌和收益双增长,优质内容能够精准匹配到用户,内容的价值就可充分放大,这才是自自媒体们衡量内容平台的唯一标准。返回搜狐,查看更多



 

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